Breguet | Perpétue ses liens avec les arts

Proche de l’univers artistique depuis ses débuts, la maison horlogère a inspiré bon nombre de créateurs et d’écrivains. Elle a toujours perpétué ce lien en s’associant au Louvre, au Teatro Real, au Carnegie Hall ou récemment en s’unissant à Frieze, plateforme mondiale d’art moderne et contemporain.

Marie-Antoinette, Napoléon, Winston Churchill… Les clients célèbres ayant jalonné l’histoire de la marque sont connus de tous. En revanche, la proximité de celle-ci avec l’univers artistique est plus confidentielle. Ecrivains, musiciens et peintres ont ponctué les temps forts de Breguet. Certains évoquaient Breguet dans leurs œuvres, d’autres étaient clients ou simples admirateurs.

En 1842, dans son roman La Rabouilleuse, Honoré de Balzac met en scène une création signée Abraham-Louis Breguet. Le cas n’est pas isolé et Balzac n’est pas le seul écrivain à se référer à la marque: Victor Hugo, Léon Tolstoï, Alexandre Pouchkine, William Makepeace Thackeray, Mérimée, Jules Verne ou encore Stendhal citent ou s’inspirent de l’horloger.

Quelle meilleure publicité pour la marque? Bien avant l’heure du product placement, la maison se voit mise en avant dans différents ouvrages qui deviendront des références de la littérature mondiale. Breguet appartient alors si profondément à la culture européenne que son nom s’impose de lui-même, notamment lorsqu’il s’agit de décrire l’aristocratie, la bourgeoisie ou tout simplement un univers luxueux et raffiné.

Aujourd’hui, la manufacture souhaite perpétuer les liens tissés avec le monde artistique. Pour ce faire, elle développe des collaborations avec des institutions qui contribuent au rayonnement de l’histoire et de la culture dans le monde. C’est le cas du Louvre qui fait partie de l’univers de la marque depuis ses origines.

Il était donc naturel que les liens anciens avec ce musée se prolongent à notre époque. C’est ainsi qu’en 2009, un mécénat débute sous l’impulsion de Nicolas G. Hayek; il fait suite à la rénovation du Petit Trianon, en hommage à Marie-Antoinette. L’objectif est de permettre la rénovation des salles Louis XIV à Louis XVI de la Cour Carrée du Louvre. Ces espaces, qui abritaient l’ensemble des collections d’objets d’art du 18e siècle, étaient fermés au public depuis dix ans. Entièrement restaurés et d’une superficie d’environ 2’500 m2, ils proposent désormais un parcours muséographique et pédagogique entièrement repensé. Ce redéploiement des collections permet l’intégration des œuvres dans une architecture palatiale unique où se conjuguent visibilité et clarté.

Autre projet, autre pays. Direction l’Espagne, où Abraham-Louis Breguet avait établi des liens forts depuis 1798. C’est à Madrid, dans un lieu emblématique, que la marque apporte depuis 2014 son soutien au Teatro Real. Situé à proximité du Palais Royal, il bénéficie d’un riche héritage qui débute sous le règne de Philippe V, en 1738. Depuis, ce sont tant les productions que les clients qui ont poussé les portes du théâtre qui ont fait la légende de l’une des institutions culturelles les plus prestigieuses d’Espagne.

En 2012, la marque horlogère poursuit ses actions en faveur des arts mais en se dirigeant, cette fois-ci, vers les Etats-Unis. Le partenariat entre Breguet et le Carnegie Hall a été scellé lors du lancement de la saison musicale. Ce haut lieu culturel, qui a vu le jour en mai 1891, met en lumière des performances de haut vol issues tant d’artistes confirmés ayant marqué l’histoire que de nouveaux talents à suivre dans l’univers de la musique. Cette institution a d’ailleurs accueilli de nombreux personnages célèbres qui étaient clients de la marque, comme par exemple le célèbre pianiste Arthur Rubinstein.

En 2022, Breguet marque une nouvelle étape dans sa volonté de collaborer avec l’univers de l’art. La manufacture est fière de faire partie des mécènes de Frieze, l’une des plus importantes foires mondiales d’art contemporain. Cette plateforme s’est imposée en quelques années comme un des leaders internationaux dans son domaine. Reconnue pour son esprit créatif et innovant, la manifestation a immédiatement séduit la marque qui reconnaît ici des valeurs communes entre les deux entités. Chaque année, Breguet collaborera avec un artiste émergeant ou confirmé, qui s’inspirera de la riche histoire de la marque pour créer une œuvre qui sera exposée sur le stand de la manufacture. Cette année, c’est l’Argentin Pablo Bronstein qui a été choisi. Son œuvre onirique baroque, inspirée du 18e siècle, est particulièrement intéressante pour Breguet, puisqu’elle renforce encore l’avant-gardisme du fondateur de la maison.

Cette œuvre a été présentée sur le stand Breguet de Frieze New York, qui s’est tenu en mai dernier. Cet événement a rassemblé quelque 65 galeries de renommée internationales. La création de Pablo Bronstein continuera son chemin et sera prochainement mise sur le devant de la scène à Frieze Séoul (2 au 5 septembre 2022) ainsi qu’à Frieze Londres (12 au 16 octobre 2022).