Cartier | La saga de la montre Pasha
Fidèle au modèle d’origine, cette création ne cesse de se réinventer. Au fil du temps, la Pasha s’impose comme une montre culte pour une génération faite d’hommes et de femmes passionnés. Les nouvelles références affichent un design plus audacieux que jamais.
A l’origine, il s’agit d’un garde-temps issu des archives daté de 1943 dont les lignes puissantes, la grille, les chiffres arabes, le cache-couronne et les clous carrés vont inspirer, quarante ans plus tard, la montre Pasha.
Lancée en 1985, son nom rend hommage au Pacha de Marrakech, grand amateur de belle horlogerie et client de toujours de Louis Cartier. Diamètre hors normes, couronne enchaînée et or jaune en total look: elle va très vite devenir statutaire. Son design extraverti est totalement en phase avec l’hédonisme de l’époque. Se faire plaisir, afficher son bonheur et être vu. Elle cristallise la réussite de toute une génération.
Très vite, les femmes vont la voler aux hommes pour le pouvoir qu’elle renvoie. Elle fait la couverture des différents magazines féminins qui la photographient directement sur les poignets de chemises. Ultraprésente, ultravisible, elle devient ainsi la montre phare des rédactrices de mode en vogue. Les femmes s’approprient ce marqueur de pouvoir qui répond à leur ambition d’émancipation. Elles aussi réussissent et veulent le faire savoir.
C’est pour toutes ces raisons que Pasha de Cartier est une montre culte depuis sa création. A ce titre, elle inspire de nombreuses variations. De la Pasha C, première à inaugurer l’acier (1995) à la Pasha 32, précieuse et officiellement féminine (1998), de la Pasha 42 qui gagne en amplitude (2005) à Miss Pasha (2009), version mini, joyeuse et colorée.
Style, force de caractère, énergie, pulsation, la montre Pasha s’est toujours adressée à ceux qui voient plus grand. Une vision extra-large du monde qui fait écho à la conception positive de toute une nouvelle génération de talents d’aujourd’hui.
Le retour
En 2020, Cartier redonne vie à l’iconique montre Pasha en inaugurant de nouvelles voies créatives, singulières, diverses et différentes de celles de leurs aînées dans les années 80. Fidèle à l’originelle, mais encore plus sophistiquée avec sa couronne dotée d’un spinelle bleu ou d’un saphir, son bracelet interchangeable et ses multiples possibilités de personnalisation, la montre Pasha de Cartier des années 2020 pulse au même rythme, en phase avec la mixité et l’énergie des créateurs d’aujourd’hui.
Des boîtiers façonnés en acier ou en or, deux nouvelles tailles de 30 ou 41 mm: Pasha s’impose comme une montre culte pour une nouvelle génération faite à la fois d’hommes et de femmes. Surtout, avec l’idée de faire résonner l’esprit de la collection, les nouvelles références affichent un design plus audacieux que jamais, représentant alors le riche savoir-faire de Cartier avec l’introduction des références chronographes, de cadrans squelettes et de versions serties comportant notamment le serti-vibrant.
Depuis son relancement, la montre Pasha s’est imposée comme une évidence. C’est une question de feeling et d’air du temps dont elle incarne les nouvelles notions de réussite, celles des générations d’aujourd’hui, différentes de leurs aînées. Son mouvement a été actualisé… les quelques changements minimes apportés la sophistiquent encore plus. La Pasha, c’est à la fois une esthétique, mais aussi une sensation de force et de puissance… Lorsqu’elle a été lancée en 1985, elle a tout de suite été adoptée par toute une génération de leaders d’opinion.
La communauté Pasha
Pour célébrer la renaissance de cette montre culte, la maison a dévoilé en 2020 une nouvelle campagne réunissant une communauté de personnalités uniques qui changent les codes de la réussite en inaugurant de nouvelles voies créatives, singulières et diverses. Par cette campagne, Cartier rappelle la capacité unique de ces créateurs à transcender les idées préconçues et à inaugurer de nouvelles voies vers la réussite. La marque a confié l’articulation de cette vision au photographe de mode new-yorkais Craig McDean avec des images des nouveaux ambassadeurs Pasha: Rami Malek, Troye Sivan, Willow Smith, Maisie Williams et Jackson Wang.
Deux nouveautés en 2021
Fait pour mesurer les records, le nouveau chronographe de Cartier démultiplie la puissance et la visibilité de la montre Pasha. Un parti pris assumé qui renforce encore le design de la montre accentué par la présence d’une lunette graduée tournante et de deux boutons-poussoirs. Fidèles à la version historique des premiers chronographes Pasha, ces deux boutons sertis d’un cabochon ont préservé le volume du design originel. Un choix de style, mais aussi de démesure qui s’inscrit parfaitement dans l’esprit de la collection.
Cette nouvelle version chronographe est également équipée du mouvement manufacture Cartier 1904-CH MC avec fond saphir. En acier ou en or, toutes les versions s’interchangent grâce à une adaptation du système QuickSwitch, développé par Cartier, dont le mécanisme invisible se fond dans l’architecture du boîtier. Situé sous la boîte, il s’actionne d’une simple pression. La mise à taille sans outil du bracelet métal, au maillon près, est aussi possible grâce au système SmartLink.
Après la version 35 mm lancée en 2020, la montre Pasha évolue vers plus de féminité avec une nouvelle taille, 30 mm, en acier, en or, avec ou sans diamant. Un diamètre de montre bijou pour une pièce équipée d’un mouvement à quartz et de tous les détails signatures: de la gravure personnalisable d’initiales cachées sous le cache-couronne aux bracelets interchangeables.
Cartier Care
Tous les détenteurs d’une montre Pasha sont invités à enregistrer leur création sur la plateforme Cartier Care leur permettant d’accéder à des communications et services personnalisés. Les clients qui font cette démarche et dont la montre est encore sous garantie, peuvent également bénéficier de l’extension de la garantie internationale, de deux à huit ans, incluant le service complet, le contrôle de l’étanchéité, le remplacement de la pile et la réparation du bracelet en métal, selon les échéances déterminées par la maison.
A ce service exclusif s’ajoute la possibilité de personnaliser sa montre Pasha de Cartier sous la forme d’une gravure possible à deux endroits différents. Soit au dos du boîtier, soit sous le cache-couronne (à l’exception des modèles chronographes), spécificité qui s’ouvre sur une partie cachée et protégée pour y apposer des initiales. Les clients peuvent également bénéficier de l’embossage de l’écrin rouge, personnalisé avec des initiales ou une date symbolique en caractères dorés sur le devant de la boîte.