Panerai | Modularità Expressiva

A fin janvier, la maison «italo-suisse» a ouvert les portes d’une nouvelle boutique genevoise d’un concept totalement innovant. Mariant tradition italienne et digitalisation, cet espace offre aux clients une expérience hors du commun.

Panerai est né de la rencontre entre deux traditions différentes ancrées dans deux pays: la sophistication de l’art horloger suisse et l’histoire prestigieuse du design italien. A fin janvier, la maison horlogère a présenté son concept store unique: «Modularità Espressiva», situé rue du Rhône 21, à Genève. Construit sur deux étages, cet espace dévoile une architecture innovante et modulaire, sublimée par le design italien, et associe des éléments tangibles et numériques pour offrir une expérience sensorielle exclusive aux clients.

A l’entrée, la célèbre horloge verte Panerai accrochée au mur attire le regard des visiteurs. Mais la véritable vedette de la boutique prend la forme d’un grand mur vidéo où sont projetées les créations de la marque. Des écrans TV et tactiles sont également disponibles pour découvrir les garde-temps dans les moindres détails, tandis que des caissons lumineux dépourvus de vitres brisent la barrière entre le client et le produit, les invitant à interagir avec les montres.

L’interaction basée sur l’expérience continue lorsque l’on emprunte l’escalier qui mène au deuxième étage. Là, le visiteur peut s’émerveiller devant un espace dédié au Laboratorio di Idee, un mur parsemé de hublots qui permettent aux clients de toucher les créations et de découvrir la philosophie de Panerai à l’origine de la réalisation et du développement innovant et durable de nouveaux matériaux et mouvements.

Sur le même étage, un lounge modulaire reflète la vision unique de Panerai, mêlant construction et transformations durables. Une pièce remarquable où cohabitent mobilier transalpin, objets de design emblématiques, ainsi que de la littérature italienne. Quelques-unes des complications horlogères les plus fascinantes, ainsi que des créations de la maison en éditions spéciales, subliment cet espace baigné de lumière. En un clin d’œil, le lounge se transforme en un salon élégant permettant d’accueillir clients ou événements presse.

A quelques pas du lounge, un bar de style Art Déco offre une double fonctionnalité: il accueille les visiteurs pour un café ou un cocktail avant de se transformer en une étagère rotative interactive sur laquelle ils peuvent découvrir et essayer leurs combinaisons de bracelets et de boîtiers préférées. Une plateforme mobile suit les contours du bar, permettant aux clients de déguster une boisson tout au long de l’expérience. La partie inférieure de la structure du bar est quant à elle composée de dix réservoirs contenant dix types de grains de café issus des quatre coins du monde. Le geste unique propre à la culture italienne devient alors une œuvre d’art exceptionnelle.

Une Vespa originale datant de 1956, une magnifique bibliothèque dépourvue de vitres et des éléments vintage italiens apportent la touche finale à cet espace. Les étagères modulaires indépendantes peuvent également exposer les nouveautés du moment. Rétractables, elles permettent de libérer de l’espace dans cette zone en cas de besoin.

La forme du curieux périscope est la figure de proue de cet étage: en y accédant, les visiteurs pourront se plonger dans les histoires qui font la renommée Panerai.

Ce nouveau concept créatif, intitulé «Modularità Espressiva», sera bientôt adopté par les boutiques Panerai aux quatre coins du monde, afin de repenser la relation de la maison avec ses clients. En 2022, Panerai compte ouvrir une nouvelle boutique tous les quinze jours.

Luminor Geneva Boutique

Célébrant l’ouverture de cette nouvelle boutique, la marque a dévoilé une pièce en édition limitée à 121 exemplaires, la Luminor Geneva Boutique. Composé de titane et d’un revêtement DLC, un boîtier noir mat de 44 mm équipe cette montre contemporaine. Et pour la première fois dans l’histoire de la maison, un cadran granuleux accompagne le mouvement P.5000, un calibre à remontage manuel offrant une réserve de marche de huit jours, caractéristique partagée par les modèles produits dans le passé par Panerai pour les commandos marine.

Par ailleurs, un visuel du célèbre jet d’eau de Genève est gravé sur le fond de boîtier, en hommage à la ville. Deux bracelets, un en PET recyclé et un autre en caoutchouc vert, viennent offrir à ce modèle sportif, étanche jusqu’à 300 mètres, deux styles résolument différents.