H. Moser & Cie | La petite perle de Schaffhouse

Malgré ses nombreux atouts, la maison schaffhousoise était au bord de la faillite il y a dix ans. Rachetée par le groupe familial MELB Holding, et au fil d’un long travail de reconstruction, de transformation et de révolution, elle a retrouvé aujourd’hui tout son éclat. Sous la houlette de ses nouveaux dirigeants, elle occupe fièrement le rôle de chef de file de l’horlogerie indépendante.

Lorsque MELB Holding prend le contrôle de H. Moser & Cie en 2012, la marque est en péril. Dans les chiffres rouges, peu connue du grand public, elle possède cependant une aura et un potentiel que la famille Meylan a immédiatement identifiés. Outil industriel stratégique, elle maîtrise également la production des organes réglants et des spiraux à travers sa société sœur, Precision Engineering AG. En outre, elle est riche d’une histoire fascinante vieille de près de 200 ans et de produits d’exception. Sensible à la belle tradition horlogère, la famille Meylan va s’appuyer sur les codes en place et s’en servir comme base: «L’idée était de reprendre ce qui avait été bien fait - et il y avait beaucoup de bonnes choses - et de faire encore mieux, en y ajoutant un peu de nous, c’est-à-dire dans le respect du passé, mais avec une touche moderne et parfois décalée». C’est ce qu’Edouard, en tant que CEO de H. Moser & Cie, va s’efforcer d’accomplir, secondé par son frère Bertrand au poste de CEO de MELB Luxe Subsidiaries, et par une équipe fidèle.

Les défis relevés sont innombrables et le palmarès de réussites impressionnant. En dix ans, la marque a acquis une notoriété mondiale et est entrée en précurseur dans l’ère digitale, touchant un public nouveau et s’entourant d’une communauté engagée; seize calibres manufacturés ont été développés; cinq nouvelles collections ont été lancées, de manière ponctuelle pour la Swiss Alp Watch et Venturer, ou pérenne pour les lignes Heritage, Pioneer, Streamliner, venant compléter de leurs caractéristiques la famille Endeavour.

Un travail en plusieurs phases
Ce travail titanesque s’est effectué en plusieurs phases et a nécessité l’implication de la totalité des équipes Moser, des ingénieurs jusqu’aux horlogers en passant par les techniciens CNC ainsi que tous les autres collaborateurs. La première, inévitable, est passée par la restructuration. Une étape nécessaire pour repartir sur de meilleures bases et aborder la partie de réingénierie, en rationnalisant les processus pour améliorer l’efficacité. L’outil de production a ainsi été entièrement repensé, puis, dès que cela a été possible financièrement, modernisé à travers l’achat de nouvelles machines dédiées à l’usinage, mais également aux tâches très spécifiques liées à la fabrication des spiraux, comme l’estrapadage, le laminage. En parallèle, un travail de fond a été mené pour repositionner l’image de la marque, avec une communication engagée, des prises de position audacieuses et transparentes, symbolisées par des produits qui ont marqué les esprits.

Présenté en 2015, le modèle Endeavour Perpetual Calendar Funky Blue a été le premier exemple de renouveau chez H. Moser & Cie: muni du célèbre mouvement de quantième perpétuel de la marque, mais dynamisé par son cadran d’un bleu électrique inédit en haute horlogerie et par un bracelet en cuir brut, type baroudeur. La même année, Edouard décide de sortir une montre Concept, sans logo ni index, tranchant avec l’horlogerie surexposée d’aujourd’hui et prouvant que le véritable luxe est identitaire tout en remettant le produit au centre de toutes les attentions. Le message est compris, la démarche saluée unanimement. Puis, une année après, la marque fait sensation en lançant la Swiss Alp Watch, un garde-temps 100% traditionnel qui ressemble à une montre connectée et qui milite pour les valeurs de l’horlogerie mécanique. En 2017, c’est la Swiss Mad Watch, avec son boîtier en fromage, qui dénonce un label Swiss made trop peu exigeant, suivie en 2019 par la Moser Nature Watch, véritable plébiscite en faveur du développement durable. Au fil des lancements, H. Moser & Cie fait entendre sa voix et augmente sa notoriété. Enfin, en 2020, en pleine pandémie, H. Moser & Cie présente sa nouvelle ligne avec bracelet métal intégré, Streamliner. Le succès est immédiat et permet à la marque d’entrer dans la phase de stabilisation qui est celle que connaît la manufacture actuellement.

Un avenir plein de promesses
En 2022, H. Moser & Cie représente l’horlogerie d’exception, avec des racines traditionnelles et une élégance intemporelle, enrichie par une touche de provocation bien pensée. Elle dispose d’une indépendance et d’une flexibilité qui lui offrent une grande liberté d’action et une belle réactivité. Forte de quatre collections complémentaires, chacune dotée de sa propre personnalité, et garante d’un équilibre sain, elle a été parmi les premières à amorcer le virage vers la digitalisation en lançant une plateforme de e-commerce, en parfaite adéquation avec l’ère actuelle.

Du côté de la distribution, H. Moser & Cie peut s’appuyer sur ses trois filiales, en Asie, au Moyen-Orient et aux Amériques, et bénéficie également du soutien d’un réseau de partenaires de longue date. Elle a en outre prévu de renforcer sa présence dans les enseignes de son réseau de détaillants et d’ouvrir sa première boutique en décembre 2022 à Hong Kong, qui sera rapidement suivie par d’autres. L’avenir s’annonce sous les meilleurs auspices pour la famille Meylan et ses équipes.